Au carrefour de la technologie et de la consommation : le terrain de jeu des géants chinois

Post with image

Les progrès technologiques et la révolution numérique transforment l’économie dans le monde entier. La Chine et sa vaste population sont les premiers témoins de cette tendance.  


Avec près de 1,4 milliard d’habitants, le pays a décidé de réduire le poids de son commerce extérieur en faveur de la consommation pour doper sa croissance. Premier marché du commerce en ligne, il abrite de nombreuses entreprises Superstars dans ce secteur et devient peu à peu une force motrice de l’économie numérique.

Les évolutions technologiques devraient avoir un impact salutaire sur son économie en accélérant la consommation et en résorbant les déséquilibres existants. La disponibilité de montagnes de données, le taux d’adoption rapide des nouvelles technologies et le soutien du gouvernement sont les trois facteurs clés qui permettront à la Chine de devenir l’un des leaders de la consommation dématérialisée. Selon nous, les groupes chinois bien positionnés pour exploiter ces tendances structurelles devraient figurer parmi les futures « Superstars ».

Les nouvelles technologies répondent aux besoins d’un vaste marché de consommateurs

L’essor du phénomène d’urbanisation et le vieillissement de la population donnent à l’innovation un rôle clé. Près de 70 % de la population devrait vivre dans des zones urbaines1 d’ici 2027 et une tendance à l’accélération devrait s’observer dans les provinces intérieures.

La Chine doit aussi faire face à une population vieillissante et à une main d’œuvre très peu mobile. D’ici 2027, on estime que 100 millions de Chinois viendront grossir les rangs des plus de 60 ans, portant le nombre de seniors à 22 % de la population totale1. Ce phénomène de vieillissement sera source d’une demande nouvelle.

Les progrès technologiques devraient permettre d’affiner les prévisions et de prendre des décisions concrètes pour faire face à des tendances de fond, notamment en maximisant les gains d’efficience et en améliorant encore la qualité de vie des citoyens. L’intelligence artificielle jouera également un rôle majeur dans l’augmentation de la productivité.

L’IA monte en puissance

La dématérialisation est déjà en train de modifier les modes de consommation. Plus de 900 millions de Chinois possèdent un smartphone. Quatre fois plus qu’aux États-Unis ou en Inde. Les Chinois sont également de fervents adeptes des nouvelles technologies. Ces comportements génèrent des masses d’informations susceptibles d’être traitées par les entreprises, qui bénéficient ainsi d’un avantage concurrentiel, notamment en matière de développement d’IA et de gains d’efficience.

Par exemple, Ping An Insurance utilise de nouvelles solutions technologiques pour accroître la productivité de ses commerciaux et mieux gérer son niveau de risques. Cette compagnie d’assurance offre des services en ligne de gestion de patrimoine et de financement de crédit, ainsi que des services médicaux et d’assurance-maladie dématérialisés. La reconnaissance faciale et vocale ainsi que les solutions biométriques de prévision des maladies lui permettent de traiter rapidement les demandes des assurés et de réduire les fraudes potentielles. Ping An Insurance est ainsi devenu le plus grand groupe de services financiers au monde qui mette autant en avant les nouvelles technologies.

L’essor de la classe moyenne et les progrès technologiques transforment radicalement la consommation et l’éducation

La consommation devrait croître en moyenne d’environ 6 % par an sous l’effet de l’essor de la classe moyenne particulièrement sensible aux services et produits personnalisés. Cela représenterait alors 65 % des ménages1. Dans la classe moyenne, les rangs des membres de la Génération Y (Millennials) devraient encore grossir et leur proportion dans la population urbaine passer de 40 % aujourd’hui à 46 % dès 20212.

Contrairement à leurs parents, ils dépensent plus facilement, privilégient les biens et les services de bonne qualité, aiment consommer. Dans le même temps, ils recherchent des « expériences » personnalisées et sont les plus gros utilisateurs des réseaux sociaux. Pour découvrir ce que les consommateurs en ligne souhaitent vraiment, les distributeurs se tournent vers l’IA qui redéfinit l’expérience d’achat de millions de Chinois.

Avec l’augmentation des revenus des ménages, l’éducation devient également un terrain de jeu privilégié pour les foyers les plus aisés. En effet, compte tenu de l’importance du marché et des progrès technologiques insuffisants dans ce domaine, l‘univers de l’éducation en ligne présente un potentiel de développement gigantesque. Les fournisseurs de cours du soir TAL Education et New Oriental Education utilisent toutes deux des technologies de reconnaissance faciale pour améliorer leurs programmes de cours en ligne.

Les outils technologiques améliorent la qualité de service dans les zones peu accessibles

Les régions rurales chinoises présentent elles aussi un potentiel non-exploité. Elles abritent 43 % de la population totale mais ne représentent que 22 % de la consommation des ménages. Les zones peu accessibles bénéficient de plus en plus de services dématérialisés.  Pinduoduo, plateforme de e-commerce social3, a fait figure de pionnier en misant sur les villes les moins importantes où le commerce électronique est en forte croissance. Elle se démarque des autres plateformes en ciblant ces villes et en intégrant des aspects sociaux dans le processus d’achat en ligne. Les utilisateurs peuvent partager des informations relatives aux produits sur les réseaux sociaux et inviter des contacts à former un groupe d’achat pour obtenir des prix plus intéressants. Cette démarche incite les acheteurs à vivre une expérience d’achat plus interactive.

Et surtout, les progrès de l’IA devraient réduire les déséquilibres touchant les zones rurales. Par exemple, TAL Education Group développe une technologie donnant aux étudiants de ces zones rurales un meilleur accès à l’éducation via des plateformes d’apprentissage en ligne, compensant ainsi la pénurie de professeurs dans les régions isolées et défavorisées. Les cours en streaming assistés s’imposent comme le modèle dominant d’apprentissage en ligne : un professeur donne des instructions via une vidéo en ligne et son assistant accompagne les étudiants en personne.

Un tremplin vers le statut de Superstar ?

L’augmentation des revenus, les tendances démographiques et l’envie de consommer, de découvrir et d’apprendre de la population offrent d’excellentes opportunités aux entreprises chinoises, et ce n’est qu’un début. Compte tenu de la taille du pays, les entreprises qui parviennent à pénétrer ces secteurs de croissance pourraient très bien devenir des acteurs locaux majeurs. Elles devraient par ailleurs bénéficier des politiques de soutien du gouvernement telles que l’initiative « Made in China 2025 » dans le domaine technologique, ainsi que du dynamisme des acteurs actuels et des nouveaux arrivants qui sont prêts à innover et à adopter les nouvelles technologies. Leur expérience du marché local et leur détermination pourraient leur permettre à terme d’endosser le rôle de Superstars mondiales.


1 Source : Forum économique mondial, janvier 2018
2 Source : FBIC Group, Boston Consulting Group, juin 2017
3 2ème trimestre clos le 30 juin 2019, source : Pinduoduo.com


Pour découvrir nos fonds et sélectionner ceux qui répondent à vos besoins, cliquez ici >

Les opinions exprimées ici sont celles de l’auteur à la date de publication. Elles émanent des informations disponibles et sont susceptibles de changer sans préavis. Les équipes de gestion peuvent avoir des opinions différentes et prendre des décisions d’investissement autres en fonction des clients.

Les titres ci-dessous sont mentionnés à titre d’information uniquement et ne doivent pas être considérés comme une recommandation d’investissement.

Jessica Tea

Investment Specialist, Asia Pacific Equities & Greater China Equities

Laisser un commentaire

Your email adress will not be published. Required fields are marked*